¿Cómo crear un buen diseño de marca y una buena identidad visual?

Una buena identidad visual es fundamental para presentar el propósito de una marca. Aunque el significado de un buen diseño es relativo porque depende de un estudio de las referencias y la cultura de cada individuo, hay formas de crear una comunicación visual asertiva. A continuación enumeramos los puntos que deben tenerse en cuenta a la hora de construir un buen diseño de marca y una buena identidad visual.

 

Mensaje

Toda comunicación debe tener un mensaje principal y este mensaje debe ser muy claro, ya sea verbal o visualmente. Por eso hay que pensar en esto antes de empezar a desarrollar el material gráfico o el texto que se va a mostrar, ya que serán la traducción del mensaje. Lo importante aquí es saber quién es tu público y cuál es su percepción del mensaje.

Lectura

Un buen diseño debe estar siempre atento a la lectura y percepción que el público tendrá de él, por lo que probar ángulos y distancias es fundamental para la claridad del mensaje. Lo ideal es tener en mente el lugar donde se presentará el mensaje.

Alineación

Si una marca o algo necesita transmitir un mensaje, es sumamente importante tener una alineación visual de a quién va dirigido. Una marca debe tener un manual de cómo debe aplicar su comunicación para que, cuando el público la vea, entienda de quién se trata. Esto incluye el logotipo, los colores, los iconos, las fotografías y otros factores que identifican a la empresa.

Aplicación

Comprender el proceso de producción y aplicación del diseño es fundamental para la coherencia de la marca. Por ejemplo, aplicar algo a la fachada de su empresa utiliza una codificación de colores y unas dimensiones que no pueden servir de referencia para el banner de un sitio web. O, un caso común es ver marcas que no tienen una mala aplicación en la serigrafía de camisetas de cuatro colores, o en el bordado, pero que son muy bonitas digitalmente.

Singularidad

Para que sea buena, ante todo, una identidad visual debe ser única, creada y desarrollada para una empresa que transfiere sus valores y tu propósito. Así que manténgase alejado de creaciones de diseño rápidas y fáciles que no hayan sido creadas específicamente para su empresa. Al fin y al cabo, la identidad es lo que identifica, y solo puede haber una.

Estos cuatro puntos son la base para construir un buen diseño de marca con una buena identidad visual. Recuerde que, si se construye de forma profesional y completa, el manual de marca cubre estos puntos y muestra cómo debe comportarse la marca en diversas aplicaciones.