Propósito de la marca

Seguro que ha oído alguna vez la frase: "para un barco que no sabe dónde atracar, cualquier puerto le sirve".

Bueno, el propósito tiene todo que ver con ello.

¿Cuál es el propósito de la marca?

En pocas palabras, el propósito es la razón de ser de su empresa.

Toda puesta en marcha de un negocio encuentra primero una necesidad del público y una oportunidad de negocio, y luego crea formas de satisfacer esa necesidad. A partir de ahí vienen la planificación, los objetivos y la creación de procesos para poner en marcha el negocio.

A continuación enumeramos algunas de las innumerables ventajas de tener un propósito de marca bien definido y extendido.

El propósito como brújula

Conocer el propósito de la empresa orienta a todos; al fin y al cabo, es esencial saber dónde se está, adónde se quiere ir y qué camino se va a tomar. Además, el propósito es la base para crear todos los materiales de comunicación, tales como identidad visualLa estrategia de marca se basa en el uso del tono de voz, el lenguaje verbal y otros materiales.

El propósito como motivador

El propósito debe empezar de dentro hacia fuera, desde el momento en que se contrata a un empleado, éste debe saber por qué está allí.

Cuando los empleados son conscientes de la misión de la empresa, crean una alineación colaborativa en la que todos saben cuál debe ser el objetivo y cualquier acción debe estar en consonancia con esa misión. Por eso el propósito desempeña un papel importante en el endomarketing y el branding.

El objetivo del crecimiento

Si una empresa y todos los implicados saben adónde quieren ir y están motivados para conseguirlo, es inevitable que el público lo reconozca.

Y luego viene el factor de identificación. Cuando una persona ve una marca con un propósito, crea un impacto y curiosidad por saber más sobre esa empresa. Esto, en consecuencia, crea identificación y consideración.

El propósito puede ajustarse, pero no tiene fin

A lo largo de la historia de una empresa, el mundo o el mercado pueden cambiar, lo que significa que habrá que ajustar el propósito; esto es normal y le ocurre a muchas empresas. Pero lo que importa es que el propósito esté siempre en la mente de quienes crean la marca como ecosistema, clientes, proveedores, empleados y ejecutivos. Todos los implicados.

El objetivo nunca debe ser "vender más".

Una regla que tenemos a la hora de descubrir el propósito es que debe estar directamente relacionado con las necesidades de las personas y las empresas y cómo ayudará a satisfacerlas.

En Vers trabajamos el propósito como parte fundamental del trabajo de consultoría de marca. En nuestro trabajo descubrimos el propósito de la marca y creamos formas de hacerlo tangible desde dentro hacia fuera. Empezando por el público interno y luego hacia el público externo. Esto marca la diferencia.