Provavelmente você já ouviu falar naquela frase: “para um navio que não sabe onde atracar, qualquer porto serve”.
Bem, propósito tem tudo a ver com isso.
O que é propósito de marca?
Para simplificar, o propósito é o porquê da sua empresa existir.
Todo começo de negócio passa por primeiro encontrar uma necessidade de um público e uma oportunidade de negócio, depois cria formas de suprir aquela necessidade. A partir daí vem os planejamentos, metas e criação de processos para iniciar os negócios.
Aqui listamos algumas das inúmeras vantagens de se ter propósito bem definido e difundido em uma marca.
O propósito como bússola
Saber qual o propósito da empresa gera direcionamento para todos, afinal de contas é fundamental saber onde está, onde quer chegar e qual a caminho vai tomar. Além de que, a partir do propósito é que são criadas todos os materiais de comunicação como identidade visual, tom de voz, linguagem verbal, e demais materiais que envolvem uma estratégia de branding.
O propósito como motivador
O propósito deve começar de dentro pra fora, desde quando o colaborador é contratado ele deve saber porque está ali.
Quando colaboradores tem a consciência da missão da empresa, eles criam um alinhamento colaborativo onde todos sabem qual deve ser o objetivo e qualquer ação deve ser de acordo com essa missão. Por isso, o propósito tem papel importante em endomarketing e branding.
O propósito para crescimento
Se uma empresa e todos os envolvidos sabem pra onde querem ir e estão motivados a chegar lá é inevitável que o público vai reconhecer isso.
E então vem o fator da identificação. Quando uma pessoa vê uma marca com propósito gera impacto e curiosidade para entender mais sobre aquele negócio. Isto consequentemente cria identificação e consideração.
Propósito pode ajustar, mas não tem fim
Na trajetória de uma empresa, pode ser que o mundo ou o mercado mude, isso faz com que o propósito precise passar por ajustes, isso é normal e acontece com muitos negócios. Mas o que importa é que o propósito esteja sempre na mente dos que criam a marca como um ecossistema, clientes, fornecedores, colaboradores e executivos. Todos os envolvidos.
Propósito nunca deve ser do estilo “vender mais”
Uma regra que temos no descobrimento de propósito é que deve estar diretamente ligado à necessidade das pessoas e empresas e como vai ajudar a suprir essa falta.
Na Vers nós trabalhamos o propósito como peça fundamental de um trabalho de consultoria em branding. Em nosso trabalho descobrimos o propósito da marca e criamos formas de tangibilizar isso de dentro pra fora. Começando pelo público interno e depois para o externo. Faz toda diferença.