Cooperativa forte tem marca que o cooperado defende.
A Vers constrói a marca de cooperativas e grupos de produtores do agro. Para unir quem está dentro e ser reconhecida por quem está fora.
O cooperado compara preço. A próxima geração compara propósito.
Quando a cooperativa vira só quem paga o leite ou compra o grão, a fidelidade dura até a próxima oferta melhor.
E a sucessão pesa: só 30% das propriedades rurais chegam à segunda geração. O jovem que não entende por que a cooperativa existe não fica.
Marca é o que responde essas duas perguntas. Para o cooperado e para o mercado.
O que a Vers faz pela cooperativa
- Marca institucional
- O que a cooperativa defende, dito em uma frase.
- Marcas de produto
- Para o que vai à gôndola sair da prateleira das commodities.
- Comunicação com o cooperado
- Assembleia, informativo, dia de campo. Uma só voz.
- Cultura interna
- Colaboradores que entendem e representam a marca.
- Novas gerações
- Linguagem que conversa com quem vai suceder.
O caminho é sempre o mesmo: Método 4D.
Diagnosticar o negócio
Ouvir quem decide, quem vende e quem compra. Entender o que já existe.
Desenvolver a estratégia
Definir posicionamento, diferencial e o que a marca promete.
Definir a identidade
Nome, visual e jeito de falar, coerentes com a estratégia.
Dirigir a implantação
Aplicar na rua, no campo e dentro de casa. E acompanhar.
Masters do Leite: a marca que já existia desde 1983
Em 12 de maio de 1983, um grupo de produtores de leite dos Campos Gerais se reuniu com um caderno e uma vontade: evoluir juntos.
Mais de quatro décadas depois, a marca não precisou ser inventada. Precisou ser encontrada, organizada e mostrada para unir gerações.
Perguntas sobre branding para cooperativas
Por que uma cooperativa precisa de branding?
Porque o cooperado compara preço todo dia e o mercado compara marcas na gôndola. Uma marca clara une cooperados, sustenta preço dos produtos e ajuda a atrair a nova geração.
Branding de cooperativa é só trocar o logo?
Não. O logo é a última parte. Antes vêm a estratégia, o que a cooperativa defende e como ela fala com cooperados, colaboradores e mercado.
A Vers trabalha com grupos de produtores e associações?
Sim. O Masters do Leite, grupo de produtores dos Campos Gerais desde 1983, é um dos nossos cases.
Como envolver os cooperados no processo?
Ouvindo. O diagnóstico inclui conversas com diretoria, cooperados de gerações diferentes e equipe. A marca nasce do que eles já reconhecem.
O que acontece na conversa de diagnóstico?
São 30 minutos, gratuitos, para entender o momento da cooperativa e ver se faz sentido trabalharmos juntos.
Seus cooperados sabem dizer por que ficam?
Se a resposta mudar de um para outro, vale conversar. São 30 minutos, sem compromisso.
Para marcas que recusam ser commodity.